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    户外广告行业趋势洞察

    发表时间:2017-03-22   来源:http://www.sjzjinshu.com/news/341.html

    1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。 
         户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和,未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

    2. 户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。    

         中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显,除了几家“寡头”企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。
     3. 户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期。 
        据华通明略的调查研究显示,媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,广告灯箱公交候车亭滚动灯箱、户外宣传栏等户外媒体构成了大屏幕时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。

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    4. 大事件带动户外广告投放,全球市场优化配置户外广告资源。 
        2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目,中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告,表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。
    5. 各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。 
        多地出台户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时,拥有地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性,像人流量比较大的公交站牌、和小区广场。
    6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。 
        户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道,更明确和消费者互动的方法,让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者“消化”广告信息。
    7. 受众生活形态与出行方式复杂多样化,赋予户外广告更多的传播空间。 
        个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。
    8. 新技术助力户外广告优化转型,内容型新媒体受青睐。
        未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,从而为广告主实现价值的大化。但并不提倡所有户外媒体都向户外新媒体转型,一切应从目标消费群特征和需求出发。

    9、小区、城市公共场所、马路边已经成为广告商的必争之地

          户外广告载体主要包括:公交候车亭、公交站牌、滚动垃圾箱、滚动灯箱、宣传栏等。这几个也是受欢迎也是常见的广告载体!

          森亮金属愿和你共建和谐城市、魅力城市!           

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